Промт для создания структуры лонгрида: от H2 до микро-CTA
Длинный текст читают, пока в нём есть движение. Как только начинается перечисление равнозначных блоков, чтение прекращается — обычно на середине, и автор об этом не узнаёт. Структура лонгрида нужна не для порядка, а для того, чтобы у читателя была причина перейти к следующему разделу.
Сначала один вопрос
Тема лонгрида: [тема]. Прежде чем предлагать структуру, сформулируй: 1. Один вопрос, на который отвечает весь текст. Одним предложением. 2. Ответ на него — тоже одним предложением. Это главная мысль. 3. Три причины, по которым читатель может не поверить этому ответу. 4. Что он должен узнать по порядку, чтобы поверить. Если тема не сводится к одному вопросу — скажи об этом и предложи разделить материал на два текста.
Последняя строчка спасает от самой частой ошибки — попытки уместить в один материал две темы. Такие тексты не спасает никакая структура.
Затем структура
По вопросу и ответу выше собери структуру лонгрида на [объём] знаков. ТРЕБОВАНИЯ: - Каждый H2 — утверждение или вопрос, а не существительное. «Почему растёт отток» вместо «Отток». - Между разделами должна быть логическая связь: следующий отвечает на вопрос, который возник в предыдущем. Опиши эту связь для каждой пары. - Разделы неравной длины: чередуй крупные с короткими на 2-3 абзаца. - Каждые 2-3 раздела — смена формата: таблица, список, пример, врезка, цитата, схема. - Отметь два места, где читатель вероятнее всего бросит чтение, и что там поставить. - В конце каждого крупного раздела — микро-CTA: не «купите», а следующий шаг мысли или маленькое действие. Для каждого раздела: заголовок, 2-3 тезиса, формат, примерный объём.
Про микро-CTA
Это не призывы к покупке. Это короткая фраза, которая даёт читателю что-то сделать или подумать прямо сейчас: проверить у себя, посчитать, вспомнить свой случай, попробовать формулировку. Такие вставки удерживают лучше любых стилистических приёмов, потому что превращают чтение в участие.
| Место | Тип микро-CTA |
|---|---|
| После проблемы | Проверьте, есть ли это у вас — по одному признаку |
| После инструмента | Попробуйте на своём примере прямо сейчас |
| После разбора ошибки | Вспомните, когда так делали |
| Перед сложным разделом | Если это вам не нужно — переходите к разделу N |
Последняя строка кажется вредной: мы сами предлагаем пропустить кусок. На деле она повышает доверие и снижает отток — человек чувствует, что текст уважает его время.
Проверка структуры до написания
- Прочитайте только заголовки подряд. Из них должен складываться связный рассказ. Если нет — порядок неверный.
- Найдите раздел, который можно удалить. Он почти всегда есть. Удалите.
- Проверьте, есть ли поворот. Текст без момента «а вот здесь всё не так просто» читается ровно и скучно.
- Посмотрите на объёмы. Пять разделов по тысяче знаков — это статья-список, а не лонгрид.
Промт для проверки готового текста
Вот готовый лонгрид [вставить]. Определи, где теряется линия: разделы, которые не связаны с главным вопросом. Найди места, где темп проседает: три однотипных раздела подряд, длинные абзацы без визуальных пауз. Скажи, в каком месте читатель, скорее всего, бросит, и почему именно там. Предложи, что сократить, чтобы текст стал на 20% короче без потери сути.
Последняя просьба — самая полезная привычка в работе с длинными текстами. Сокращение на пятую часть почти всегда улучшает материал, и почти всегда автор не может сделать это сам.