Как написать цепляющий лид: 5 промтов для разных типов материалов

Самая частая болезнь первого абзаца — разгон. Автор пишет два-три предложения, пока разогревается сам, и они остаются в тексте. Читатель видит «в современном мире технологии развиваются стремительно» и уходит. Приём, который лечит это в девяти случаях из десяти: напишите лид, потом удалите первое предложение. Обычно текст начинает звучать лучше.

Ниже — пять промтов под разные типы материалов. Общее у них одно: лид должен что-то сообщать, а не готовить к сообщению.

1. Практическая статья

Напиши 5 вариантов первого абзаца для статьи «[заголовок]».

Правила:
- первое предложение — утверждение по сути темы, а не подводка;
- в абзаце должно быть ясно, что читатель получит и почему это не очевидно;
- 3-4 предложения, не больше;
- никаких вопросов к читателю в первой строке;
- запрещено: в современном мире, сегодня всё чаще, ни для кого не секрет, давайте разберёмся.

Варианты сделай разными по заходу: с проблемы, с неожиданного факта, с распространённой ошибки, с конкретной ситуации, с прямого обещания.

2. Новость

Напиши лид новости. Первое предложение должно содержать: что произошло, с кем, когда и почему это важно — в таком порядке, одним предложением до 30 слов.
Второе предложение — цифра или деталь, которая делает новость конкретной.
Без оценок и без прилагательных.
Дай 3 варианта с разной расстановкой акцента: на факте, на последствии, на масштабе.

3. Кейс

Напиши вступление для кейса.
Первое предложение — результат, с числом и сроком.
Второе — исходная точка, чтобы был виден масштаб изменения.
Третье — что было главной трудностью, одной фразой.
Не начинай с описания клиента и не рассказывай, какая хорошая у нас команда.
3 варианта, различающиеся тем, какое число вынесено вперёд.

4. Лонгрид

Напиши вступление для лонгрида на [тема].
Задача — за 4-5 предложений показать, что тема сложнее, чем кажется, и что здесь есть неочевидный поворот.
Можно начать со сцены, случая или частного наблюдения.
Не раскрывай главный вывод, но обозначь, что он есть и что он неожиданный.
Не обещай того, чего в тексте нет.

5. Коммерческий текст

Напиши первый экран для страницы продукта.
Заголовок — что человек получит, а не что мы делаем.
Подзаголовок — для кого и в каких условиях это работает.
Одно предложение, снимающее главное сомнение [какое].
Без слов: инновационный, комплексный, эффективный, оптимальный, решение под ключ.
5 вариантов, разных по тону: сухой, дружелюбный, уверенный, сдержанно-профессиональный, прямой.

Как выбирать из вариантов

Про длину

Короткий лид почти всегда лучше длинного, но не любой ценой. Если тема требует контекста — дайте его во втором абзаце, а не в первом. Правило простое: первый абзац отвечает на вопрос «зачем мне это читать», всё остальное подождёт до второго.