Промт для разработки упаковки товара: от идеи до описания макета
Упаковка отличается от остального дизайна тем, что у неё есть физика. Её печатают на конкретном материале конкретным способом, она стоит на полке рядом с чужими, её берут в руки, она обязана нести определённую информацию по закону. Любая красивая идея, не прошедшая через эти четыре фильтра, — просто картинка.
Поэтому промт для упаковки начинается не с настроения, а с ограничений.
Промт для концепции
Ты — дизайнер упаковки. Предложи 5 концепций для [товар]. ОГРАНИЧЕНИЯ: Материал и способ печати: [картон, флексо / плёнка, ротогравюра / стекло, этикетка] Число красок: [сколько] Формат и размеры: [габариты] Где стоит: [полка магазина / витрина / только фото на маркетплейсе] Соседи по полке: [кто рядом и как выглядит] Обязательная информация: [состав, вес, сроки, знаки, штрихкод] Бюджет: [ограничение] ДЛЯ КАЖДОЙ КОНЦЕПЦИИ: - главный визуальный ход одной фразой; - что видно с двух метров, что с полуметра, что в руках; - как решается обязательная информация, чтобы она не съела макет; - чем отличается от соседей по полке — конкретно, не «ярче»; - что усложняет производство и на сколько примерно. Не предлагай решений, требующих больше красок или другого материала.
Пункт про три дистанции — самый практичный. Упаковка работает слоями: с двух метров считывается пятно и форма, с полуметра — что это за товар, в руках — детали и текст. Если все три слоя несут одно и то же, макет пустой; если конфликтуют — рябит.
Промт для проверки на полке
Опиши, как эта концепция [описание] будет выглядеть в ряду из 12 упаковок конкурентов [перечислить, как выглядят]. Что притянет взгляд первым и почему. Что потеряется: какие элементы сольются с соседями по цвету или форме. Если у большинства соседей [доминирующий цвет], какое решение выделит нас, не выпав из категории настолько, что покупатель не поймёт, что это за товар.
Последнее ограничение существенно. Слишком сильный отрыв от кодов категории читается не как оригинальность, а как «это что-то другое, не то, что я ищу».
Обязательная информация
| Что | Частая ошибка |
|---|---|
| Состав и вес | Оставляют на потом, потом не влезает |
| Штрихкод | Кладут на цветной фон или сгиб — не считывается |
| Срок годности | Не оставляют поле под датер |
| Знаки и предупреждения | Уменьшают ниже допустимого размера |
| Технологические поля | Не учитывают вылеты, сгибы и клапан склейки |
Модель об этих требованиях знает в общих чертах и точных норм вашей категории не заменит. Список обязательного берите у технолога или юриста и вставляйте в промт как данность.
Промт для описания макета
Финальный артефакт — не картинка, а техническое описание, с которым дизайнер сядет за вектор.
Опиши выбранную концепцию как задание на макет. Зоны: главное поле, поле информации, техническое поле. Для каждой зоны: что в ней, какая доля площади, приоритет считывания. Типографика: сколько гарнитур, какие начертания, минимальный кегль. Цвет: сколько красок, где плашка, где растр, что делать при печати в один цвет. Отдельно: что произойдёт с макетом при изменении формата на [другой размер линейки].
Последний пункт спасает, когда через полгода появляется вторая фасовка. Макет, не рассчитанный на масштабирование, придётся рисовать заново.
Где генеративные модели изображений уместны
Не для макета — текст на упаковке они портят, а состав и штрихкод им доверять нельзя. Уместны для двух вещей: показать общее настроение и фактуру материала до печати образцов, и быстро проверить, как пятно упаковки смотрится в ряду соседей. Для второго достаточно грубого силуэта в цвете — детали тут только мешают.