Промт для написания слоганов, которые запоминаются

Слоган — редкий жанр, где количество прямо переходит в качество. Из пятидесяти вариантов приличных будет пять, из пяти — один рабочий. Просить у модели три варианта бессмысленно: она выдаст три самых предсказуемых, потому что именно они чаще всего встречались в её обучающих данных.

Промт на объём

Придумай 50 слоганов для [продукт].

ЧТО ЗНАЕШЬ:
Что продукт делает: [функция]
Что человек получает на самом деле: [результат в его жизни]
Кому: [аудитория]
Чем отличается от других: [конкретно]
Интонация: [спокойная / дерзкая / тёплая / деловая]

РАЗБИВКА ПО ГРУППАМ, по 10 в каждой:
1. Прямые — говорят, что продукт делает.
2. О результате — что меняется у человека.
3. С противопоставлением — против привычного способа.
4. Короткие — не больше трёх слов.
5. Странные — на грани, но по делу.

ЗАПРЕТЫ:
- «ваш надёжный партнёр», «качество, проверенное временем», «новый уровень», «просто и удобно»;
- игра слов, которая не переживёт произнесения вслух;
- обещания, которые продукт не выполняет.

Просто список. Не оценивай, не объясняй, не выделяй лучшие.

Четыре теста

1. Подстановка конкурента. Возьмите слоган и мысленно поставьте рядом чужой логотип. Подошёл — выбрасывайте. Это самый безжалостный и самый полезный тест: он убивает примерно 80% списка.
2. Тест на произнесение. Скажите вслух три раза подряд. Если язык спотыкается или фраза звучит двусмысленно — не пойдёт, даже если на бумаге красиво.
3. Тест на завтра. Закройте список, займитесь другим делом на час, потом попробуйте вспомнить. Что вспомнилось — то и запоминается.
4. Тест на обещание. Слоган что-то обещает. Продукт это выполняет? Если нет — самый обаятельный вариант обернётся разочарованием клиента.

Доработка выживших

Вот 5 слоганов, прошедших отбор [вставить].
Для каждого сделай по 6 вариаций: короче на слово, с другим глаголом, с перестановкой порядка, в форме вопроса, без первого слова, с заменой абстрактного слова на конкретное.
Отметь, какие вариации меняют смысл, а какие только звучание.

Часто финальный слоган рождается именно здесь — из четвёртой вариации третьего варианта, а не из исходного списка.

Чего модель не умеет

• Слышать ритм. Она не чувствует, что фраза спотыкается на стыке согласных. Проверять вслух — обязательно.
• Знать локальные ассоциации. Безобидное слово может иметь неудачный оттенок в вашем регионе или сфере.
• Оценивать занятость. Слоган может быть чужим товарным знаком. Перед использованием — проверка в реестре, это не опциональный шаг.
• Отличать смелое от глупого. В группе «странные» будет и то и другое, в примерно равной пропорции.

Одно наблюдение напоследок

Самые живучие слоганы обычно не самые красивые. Они точные: описывают то, что человек и так чувствовал, но не формулировал. Поэтому в промт полезно добавлять не «сделай ярко», а «скажи то, что клиент говорит сам себе, когда объясняет знакомому, зачем ему это». Формулировки после такой правки становятся суше и заметно лучше.