Массовая генерация статей ради трафика перестала работать раньше, чем стала доступной. Поисковики научились отличать текст, написанный для закрытия запроса, от текста, написанного, чтобы что-то оказалось на странице. Отличают они его не по «искусственности стиля», а по поведению читателя: пришёл, не нашёл ответа, вернулся в выдачу.

Отсюда единственная работающая стратегия — писать так, чтобы читатель нашёл ответ и не вернулся. ИИ в этом помогает, но не заменяет главного: чего-то, чего в других статьях нет.

Что осталось от старого SEO

Промт для структуры

Сначала — не текст, а разбор запроса. Что человек хотел, когда его вводил.

Запрос: [ключевой запрос]. 1. Определи, что на самом деле хочет человек: узнать, сравнить, выбрать, сделать, решить проблему. 2. Какие подвопросы у него возникнут по ходу и в каком порядке. 3. Что он уже, скорее всего, прочитал в других статьях и что ему надоело читать. 4. На какой вопрос он получит ответ на этой странице и уйдёт довольным. Затем предложи структуру статьи: - заголовок, отвечающий на запрос прямо, без интриги; - первые два абзаца, где есть ответ в сжатом виде; - подзаголовки H2 по подвопросам, каждый — вопрос или утверждение, а не существительное; - где нужны таблица, список, пример; - где логично сослаться на смежные материалы. Не предлагай разделов «Введение», «Что такое», «Заключение», если тема их не требует.

Четвёртый пункт первой части — самый важный. Если на него нет внятного ответа, статью писать не стоит: она будет ещё одной в ряду одинаковых.

Промт для текста

Напиши раздел [подзаголовок] для статьи по структуре выше. ТРЕБОВАНИЯ: - Первое предложение содержит суть раздела, а не подводку к ней. - Абзац не длиннее четырёх строк. - Конкретика: числа, примеры, названия, случаи. Общие утверждения без опоры не писать. - Ключевой запрос и его варианты — только там, где они звучат естественно. Не подгонять падежи. - Не начинать предложения с «Важно отметить», «Стоит отметить», «Таким образом», «Кроме того». - Не заканчивать раздел резюме того, что только что сказано. ЗАПРЕЩЁННЫЕ ОБОРОТЫ: в современном мире, в наше время, играет важную роль, не секрет, каждый знает, давайте разберёмся, в этой статье мы рассмотрим.

Что добавить, чтобы статья отличалась

1. Свои числа. Замер, эксперимент, статистика из вашей практики — то, чего нет в других источниках.
2. Отрицательный опыт. Что вы пробовали и что не сработало. Такое почти никто не пишет.
3. Границы применимости. Когда совет из статьи не подходит. Это резко повышает доверие.
4. Конкретные возражения. Ответьте на то, что читатель подумает в третьем абзаце.

Финальная проверка

Проверь текст: 1. Найди абзацы, которые можно удалить без потери смысла. 2. Найди утверждения без подтверждения. 3. Найди места, где сказано одно и то же дважды. 4. Отметь предложения длиннее 25 слов и разбей их. 5. Скажи, на какой вопрос читателя статья не отвечает, хотя он возникает по ходу. Не переписывай текст, только укажи места.

Про честность

Задача «написать так, чтобы поисковик считал текст человеческим» неверно поставлена. Правильная — написать так, чтобы человеку было полезно; тогда вопрос о том, что подумает алгоритм, снимается сам. Практически это означает: генерация экономит время на структуре и черновике, а ценность в текст добавляет автор — своими данными, своим опытом и своими оговорками.

Самая частая болезнь первого абзаца — разгон. Автор пишет два-три предложения, пока разогревается сам, и они остаются в тексте. Читатель видит «в современном мире технологии развиваются стремительно» и уходит. Приём, который лечит это в девяти случаях из десяти: напишите лид, потом удалите первое предложение. Обычно текст начинает звучать лучше.

Ниже — пять промтов под разные типы материалов. Общее у них одно: лид должен что-то сообщать, а не готовить к сообщению.

1. Практическая статья

Напиши 5 вариантов первого абзаца для статьи «[заголовок]». Правила: - первое предложение — утверждение по сути темы, а не подводка; - в абзаце должно быть ясно, что читатель получит и почему это не очевидно; - 3-4 предложения, не больше; - никаких вопросов к читателю в первой строке; - запрещено: в современном мире, сегодня всё чаще, ни для кого не секрет, давайте разберёмся. Варианты сделай разными по заходу: с проблемы, с неожиданного факта, с распространённой ошибки, с конкретной ситуации, с прямого обещания.

2. Новость

Напиши лид новости. Первое предложение должно содержать: что произошло, с кем, когда и почему это важно — в таком порядке, одним предложением до 30 слов. Второе предложение — цифра или деталь, которая делает новость конкретной. Без оценок и без прилагательных. Дай 3 варианта с разной расстановкой акцента: на факте, на последствии, на масштабе.

3. Кейс

Напиши вступление для кейса. Первое предложение — результат, с числом и сроком. Второе — исходная точка, чтобы был виден масштаб изменения. Третье — что было главной трудностью, одной фразой. Не начинай с описания клиента и не рассказывай, какая хорошая у нас команда. 3 варианта, различающиеся тем, какое число вынесено вперёд.

4. Лонгрид

Напиши вступление для лонгрида на [тема]. Задача — за 4-5 предложений показать, что тема сложнее, чем кажется, и что здесь есть неочевидный поворот. Можно начать со сцены, случая или частного наблюдения. Не раскрывай главный вывод, но обозначь, что он есть и что он неожиданный. Не обещай того, чего в тексте нет.

5. Коммерческий текст

Напиши первый экран для страницы продукта. Заголовок — что человек получит, а не что мы делаем. Подзаголовок — для кого и в каких условиях это работает. Одно предложение, снимающее главное сомнение [какое]. Без слов: инновационный, комплексный, эффективный, оптимальный, решение под ключ. 5 вариантов, разных по тону: сухой, дружелюбный, уверенный, сдержанно-профессиональный, прямой.

Как выбирать из вариантов

Про длину

Короткий лид почти всегда лучше длинного, но не любой ценой. Если тема требует контекста — дайте его во втором абзаце, а не в первом. Правило простое: первый абзац отвечает на вопрос «зачем мне это читать», всё остальное подождёт до второго.

Длинный текст читают, пока в нём есть движение. Как только начинается перечисление равнозначных блоков, чтение прекращается — обычно на середине, и автор об этом не узнаёт. Структура лонгрида нужна не для порядка, а для того, чтобы у читателя была причина перейти к следующему разделу.

Сначала один вопрос

Тема лонгрида: [тема]. Прежде чем предлагать структуру, сформулируй: 1. Один вопрос, на который отвечает весь текст. Одним предложением. 2. Ответ на него — тоже одним предложением. Это главная мысль. 3. Три причины, по которым читатель может не поверить этому ответу. 4. Что он должен узнать по порядку, чтобы поверить. Если тема не сводится к одному вопросу — скажи об этом и предложи разделить материал на два текста.

Последняя строчка спасает от самой частой ошибки — попытки уместить в один материал две темы. Такие тексты не спасает никакая структура.

Затем структура

По вопросу и ответу выше собери структуру лонгрида на [объём] знаков. ТРЕБОВАНИЯ: - Каждый H2 — утверждение или вопрос, а не существительное. «Почему растёт отток» вместо «Отток». - Между разделами должна быть логическая связь: следующий отвечает на вопрос, который возник в предыдущем. Опиши эту связь для каждой пары. - Разделы неравной длины: чередуй крупные с короткими на 2-3 абзаца. - Каждые 2-3 раздела — смена формата: таблица, список, пример, врезка, цитата, схема. - Отметь два места, где читатель вероятнее всего бросит чтение, и что там поставить. - В конце каждого крупного раздела — микро-CTA: не «купите», а следующий шаг мысли или маленькое действие. Для каждого раздела: заголовок, 2-3 тезиса, формат, примерный объём.

Про микро-CTA

Это не призывы к покупке. Это короткая фраза, которая даёт читателю что-то сделать или подумать прямо сейчас: проверить у себя, посчитать, вспомнить свой случай, попробовать формулировку. Такие вставки удерживают лучше любых стилистических приёмов, потому что превращают чтение в участие.

Последняя строка кажется вредной: мы сами предлагаем пропустить кусок. На деле она повышает доверие и снижает отток — человек чувствует, что текст уважает его время.

Проверка структуры до написания

1. Прочитайте только заголовки подряд. Из них должен складываться связный рассказ. Если нет — порядок неверный.
2. Найдите раздел, который можно удалить. Он почти всегда есть. Удалите.
3. Проверьте, есть ли поворот. Текст без момента «а вот здесь всё не так просто» читается ровно и скучно.
4. Посмотрите на объёмы. Пять разделов по тысяче знаков — это статья-список, а не лонгрид.

Промт для проверки готового текста

Вот готовый лонгрид [вставить]. Определи, где теряется линия: разделы, которые не связаны с главным вопросом. Найди места, где темп проседает: три однотипных раздела подряд, длинные абзацы без визуальных пауз. Скажи, в каком месте читатель, скорее всего, бросит, и почему именно там. Предложи, что сократить, чтобы текст стал на 20% короче без потери сути.

Последняя просьба — самая полезная привычка в работе с длинными текстами. Сокращение на пятую часть почти всегда улучшает материал, и почти всегда автор не может сделать это сам.

Дайджест, куда попадает всё, никто не читает. Ценность создаёт отбор: из сорока новостей за неделю значимы три, и работа в том, чтобы назвать эти три и объяснить, почему остальные — шум. Модель годится для этой работы, если задать критерии значимости, а не просить «выбрать главное».

И жёсткое правило, без которого дайджест становится источником дезинформации: модель работает только с текстами, которые вы дали. Никаких «дополни контекстом» — контекст она достроит из ничего.

Промт для отбора

Вот новости за период [вставить тексты или заголовки с краткими описаниями, с указанием источника и даты]. ОТБОР: Определи, какие из них значимы для [аудитория: кто это, что им важно]. КРИТЕРИИ ЗНАЧИМОСТИ: - меняет чьё-то поведение или решения; - имеет последствия за пределами одной компании; - это свершившийся факт, а не заявление о намерении; - подтверждено более чем одним источником из списка. ПРАВИЛА: - Работай только с приведёнными текстами. Ничего не добавляй из общих знаний. - Отдели факты от заявлений: «компания запустила» и «компания планирует запустить» — разные вещи, пометь их. - Если новость дублируется в нескольких источниках — объедини и отметь расхождения между ними. - Отдельным списком: что отсеял и почему. Отбери 3-5 главных.

Пункт про факты и намерения снимает половину проблем новостного жанра. Значительная часть корпоративных новостей — это анонсы, а в пересказе они превращаются в свершившееся.

Промт для пересказа

Для каждой отобранной новости напиши блок дайджеста: - Заголовок: что произошло, до 8 слов, без интриги. - Суть: 2-3 предложения. Что, кто, когда, какая цифра. - Почему это важно для [аудитория]: 1-2 предложения, конкретно. - Что делать: одно действие или «ничего, просто иметь в виду». ОГРАНИЧЕНИЯ: - Не добавляй деталей, которых нет в исходном тексте. - Не используй слова «революционный», «прорывной», «беспрецедентный». - Если в источнике нет цифры — не придумывай оценку. - Где источники противоречат друг другу — напиши об этом прямо.

Что проверять перед отправкой

Последняя строка категорична намеренно. Ссылки должны попадать в дайджест из вашего списка источников копированием, а не из ответа модели.

Регулярность и формат

Дайджест живёт за счёт предсказуемости: один и тот же день, один и тот же объём, одна и та же структура. Промт для сохранения формата стоит зафиксировать один раз и не менять — тогда выпуски сравнимы между собой, а читатель знает, чего ждать.

Формат выпуска фиксирован: - 3-5 новостей, не больше; - один блок — не больше 600 знаков; - в конце раздел «Коротко» — до 5 однострочных упоминаний без разбора; - общий объём выпуска — до 4000 знаков. Если значимых новостей меньше трёх — так и напиши, не добирай мелочью.

Последнее правило важнее всех остальных. Неделя без важных событий — нормальное явление, а дайджест, добитый до объёма ерундой, обучает читателя пролистывать.

Что нельзя доверить модели

• Проверку достоверности. Она не отличит новость от вброса.
• Оценку значимости для вашей ниши. Критерии задаёте вы; без них она выберет то, что громче звучит.
• Тон в чувствительных темах. Формулировки о людях, конфликтах и происшествиях перечитывает человек.
• Собственно ссылки и цитаты. Только копированием из источника.

Типичный кейс на сайте агентства читается так: пришёл клиент, мы применили комплексный подход, всё стало хорошо. Он не работает по одной причине — из него нельзя понять, была ли задача похожа на вашу и повторится ли результат. Читатель кейса ищет не похвалу исполнителю, а ответ на вопрос «сработает ли это у меня».

Промт-интервью для сбора фактуры

Кейс начинается не с текста, а с фактов, которых обычно нет под рукой.

Ты — редактор, который собирает кейс. Задай мне вопросы, чтобы получить материал. Спрашивай по одному, добивайся конкретики. Мне нужны: - исходная точка в числах: что было до, за какой период; - почему клиент обратился именно сейчас — какое событие стало триггером; - что пробовали до нас и почему не сработало; - что было главной трудностью в работе, включая наши ошибки; - что именно делали — по шагам, а не «провели оптимизацию»; - результат в тех же метриках, что и исходная точка, за сопоставимый период; - что нельзя приписать нам: сезон, реклама, изменения рынка; - что осталось нерешённым. Если я отвечаю общими словами — переспрашивай, пока не будет числа или конкретного действия.

Предпоследний пункт — про честную атрибуцию — отличает профессиональный кейс от рекламного. Признание «часть роста дал сезон» повышает доверие ко всем остальным цифрам.

Промт для сборки текста

По собранным фактам напиши кейс. СТРУКТУРА: 1. Результат в первом абзаце: было — стало — за какой срок. 2. Клиент и контекст: чем занимается, масштаб, в каких условиях работает. Коротко. 3. Задача: что именно требовалось и по какому признаку понимали, что получилось. 4. Что мешало: реальные ограничения, включая наши ошибки и тупики. 5. Что делали: по шагам, с объяснением, почему выбрали этот путь, а не другой. 6. Результат: те же метрики, что в пункте 1, развёрнуто. 7. Что нельзя приписать нам. 8. Что осталось за рамками и что делаем дальше. ПРАВИЛА: - Никаких «комплексный подход», «глубокий анализ», «индивидуальное решение». - Каждое утверждение о результате — с числом и периодом. - Не скрывать сложности: раздел 4 обязателен и не должен быть формальным. - Объём 4000-6000 знаков.

Что делает кейс убедительным

Если цифр нет

Бывает, что клиент не даёт раскрывать показатели. Это не повод писать кейс без чисел — есть обходные пути:

Клиент запретил публиковать абсолютные цифры. Предложи 5 способов показать масштаб изменения, не раскрывая коммерческую тайну: относительные величины, диапазоны, сравнение с предыдущим периодом в процентах, косвенные метрики, описание изменения процесса вместо результата. Для каждого способа скажи, насколько он убедителен и что теряется.

Проверка перед публикацией

1. Согласование с клиентом. Обязательно и письменно, включая цифры и цитаты.
2. Тест на подстановку. Замените название клиента и своё — кейс должен остаться конкретным. Если стал универсальным, в нём нет фактуры.
3. Проверка периодов. Сравнение «до» за один месяц и «после» за квартал — манипуляция, которую заметят.
4. Читатель-скептик. Дайте прочитать тому, кто не любит ваш продукт. Он найдёт слабые места быстрее.

И последнее: один подробный честный кейс работает лучше десяти коротких хвалебных. Их читают целиком, на них ссылаются, и они переживают смену дизайна сайта — потому что ценность в фактуре, а не в оформлении.